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持續探索中國類型劇開發,愛奇藝《動物管理局》會是一次正確答案嗎?

“你以為是講光怪陸離的動物世界,其實講的還是魑魅魍魎的鬼蜮人心。每個動物代表了一類群體的存在,尋找他們的秘密的時候也是在叩問自己”、“原以為是沙雕雷爽劇,沒想到竟然看著看著被感動”……這個夏天,《動物管理局》的突圍,是愛奇藝繼《破冰行動》后

原標題:持續探索中國類型劇開發,愛奇藝《動物管理局》會是一次正確答案嗎?

“你以為是講光怪陸離的動物世界,其實講的還是魑魅魍魎的鬼蜮人心。每個動物代表了一類群體的存在,尋找他們的秘密的時候也是在叩問自己”、“原以為是沙雕雷爽劇,沒想到竟然看著看著被感動”……這個夏天,《動物管理局》的突圍,是愛奇藝繼《破冰行動》后帶給市場的又一驚喜。

上線一周,《動物管理局》成績亮眼:豆瓣評分7.6,超7成用戶給出四星及以上好評,領跑同期大劇;同時,該劇在微博、豆瓣、知乎等平臺上熱度全面開花,單元劇情引發的諸如“想你的時候連屁都是香的”、“留在大城市還是回老家”等微博話題更是頻頻登上微博熱搜。

其實,無論是立足劇集市場還是愛奇藝的大劇版圖,《動物管理局》都不是常規意義上的爆款候選,但也恰恰是這種情況下的突圍,才更讓人眼前一亮。作為愛奇藝在類型劇的再探索、單元劇模式在類型題材的新開采,“中國寓言故事”《動物管理局》帶給市場的思考,都是嶄新的、深刻的。

《動管局》的眼前一亮:

單元劇模式的題材新開采?

單元劇在劇集市場的發展,可追溯至《西游記》等四大名著時期,奉為經典的《家有兒女》《武林外傳》亦是其中代表。視線拉回近幾年,《河神》《原生之罪》等備受市場喜愛的作品,也均貫采用“主線+單元劇”雙線并進的敘事方式。

這并不難理解,在快節奏生活、娛樂形態多樣化的當下,單元劇模式為用戶提供了更為極致和貼心的追劇體驗,自然也成為市場的“爆款要素”。問題也隨之而來,近年來單元劇逐漸成為懸疑劇的“固有標簽”,而鮮少出現在其他題材中。挖掘單元劇模式下的題材新類型,是進一步發展的必然。

由愛奇藝出品,工夫影業、工夫真言影業、天工影業聯合出品的《動物管理局》,無疑是一次破局嘗試。劇中架構了一個人與動物共處的世界:除了人類,這里還生活著另一種智慧生物——「轉化者」,他們由動物轉化而來,可以在人類和動物兩種形態間切換。與此同時,他們也將接受來自「動物管理局」的管理和制裁。

影視創作從來不缺腦洞,但如何讓用戶在觀看過程中接受這些新穎設定并不容易。動物管理局》將探案和喜劇元素融合共生,并以“主線+單元劇”雙線并進的敘事模式來拉開這個新世界的大幕

在主線人物郝運和吳愛愛的牽引下,狐貍矢氣爆炸案、金魚執意做殺手,到蚯蚓分身、水熊蟲自殺,一個個彼此獨立的案件迅速展開又快速落幕,沒有冗長鋪墊和劇情注水,只有探案的快節奏和喜劇的歡樂,既提升了追劇體驗又極具記憶點,何愁用戶不買單?

只是,以“喜劇+探案”開采單元劇新題材,看似簡單操作起來并不容易,畢竟在經歷了或優質或并不成熟的探案題材和喜劇題材的洗禮后,用戶的審美正在快速提升。換言之,單純的元素拼接很難再次撬動用戶,在市場上濺起水花。

不難發現,《動物管理局》的故事創作皆立足動物本身的習性,高冷傲嬌的貓、雌雄同體的黃鱔、7秒鐘記憶的金魚、分身亦可存活的蚯蚓等,這些老少皆知的標簽,再加上創作、表演上的探案元素和喜劇表達,以一種極為合理的方式推進著劇情的發展,讓用戶自然而然的深入到故事之中。

“苦等兩年不負期待,題材新穎,劇情全程高能無尿點又輕松詼諧”、“愛慘了單元形式,一個故事一個故事的小篇章都有獨特的體驗”,回歸市場,來自用戶的肯定,比再多的溢美之詞更具說服力。

“中國寓言故事”的首綻放,

愛奇藝類型劇再探索?

分眾精品、圈層爆款,是近年來國產影視劇最重要的兩個標簽,這背后對應的正是類型劇的方興未艾。一方面,古裝、都市等宏觀題材逐漸向細分類型趨勢發展,甜寵、商戰、行業劇等多元類型強勢搶占市場;另一方面,網劇市場全面爆發,帶來了類型劇的蓬勃發展和繁榮。

以青春、懸疑題材見長的愛奇藝,是類型劇發展重鎮。事實上,愛奇藝也從不掩飾布局類型劇的決心。2018年,愛奇藝率先宣布成立愛青春劇場和奇懸疑劇場,拉開了互聯網類型劇場的新時代,成為類型劇發展的標志性事件,催生了《原生之罪》《悍城》等多個爆款類型劇。

值得注意的是,類型劇的開發,不僅在于現有題材的持續深耕,更要不斷拓展新題材,進一步豐富類型劇的品類。作為類型劇發展領軍者,愛奇藝推出的《動物管理局》之于市場最重要的意義,便是繼青春、懸疑之后,再一次帶來了類型劇新題材——中國都市寓言故事。

《動物管理局》秉持了愛奇藝類型劇劇集短小精悍、創作上以單元劇見長的共性;更重要的是,該劇包裹在喜劇元素和探案外殼下對現實生活的強烈關照、對人性的深刻刻畫,讓其成為中國首個“都市寓言故事”的類型劇。

在《動物管理局》里,形成了一種“借動物說人事”的巧妙聯動,歡笑之余引發的關于人性、現實的思考也分外嚴肅。狐貍走入大城市功成名就卻對金錢誘惑失去抵抗力,喪失初心;金魚老人執著“殺人”的背后,是沉迷于過去帶來的現實惡果。

最具代表性的蚯蚓分身案,18歲的許智在夢想和現實的兩難中,以分身胡笑來化解選擇,只是之后一次次的交換一次次的厭棄,許智始終難以對當下的生活滿意,最終死在爭執中。看似荒誕的背后,是最嚴肅也最常見的命題:人生的追求是實現夢想還是安穩生活?如果重來選擇,能夠更好嗎?

金錢功名、現實過去、夢想現實……《動物管理局》的一次次叩問里,都是現實生活中人們的真實映射,他們或是故事的“現實原型”,或是故事的旁觀者,但無可否認這些都是他們最真切、最日常面臨的問題。而這些也讓這部夾雜著腦洞和笑料的劇集,多了一份現實溫度

“從動物的視角抽絲剝繭極其新穎,怎知它們不是另一個我們”。當影視劇在故事之余,窺探反思人性,引導主流價值觀,那它就不再只是單純的娛樂產物,而是升華的思想產物。“中國寓言故事”,是對《動物管理局》最高的定位。

持續探索類型劇開發

解碼愛奇藝的爆款方法論

近年來,懸疑和青春題材的迅速火爆,讓市場看到了類型劇的“爆款潛質”。這并不難理解。相比走馬觀花式關注,類型劇更容易滿足用戶的多樣化內容需求,并以高黏性迅速在某一圈層形成自己的擁躉,最終爆發出令市場震驚的巨大能量。

值得思考的是,從《盜墓筆記》開啟懸疑探險,到《最好的我們》奠定國產新青春,再到《無證之罪》樹立懸疑探案標桿,還有如今的《動物管理局》拉開寓言類型劇大幕,網絡劇帶來的類型劇闊步前進的路上,為什么始終是愛奇藝走在前列?

以互聯網思維主動擁抱年輕人,始終貫徹在愛奇藝內容布局中作為最懂用戶、最懂內容的平臺,愛奇藝依托對用戶強有力的洞察,精準持續為用戶提供個性化、精準化的創新型內容,而科技和大數據的強勢輔助,也助力其深刻踐行著從“千人一面”到“千人千面”、“一人千面”的娛樂新體驗。

大刀闊斧布局類型劇正是如此。在愛奇藝的平臺上,以愛青春、奇懸疑、境外劇劇場為矩陣,已然形成了自己的用戶群體,在這里他們可以精準尋找自己感興趣的內容,或是致敬青春回憶甜寵蜜戀,或是高能燒腦硬核對決,享受屬于自己最私密、也最快樂的娛樂時光。

而一次次持續探索類型劇開發背后,愛奇藝所做的不僅是推動中國類型劇的發展,推動劇集市場在細分垂直領域的進階,還積累了類型劇開發的方法論——扎實的故事基礎、品質的內容制作、完整的世界架構、快節奏的情節推進、符合角色的演員、對細節的精準把控等,都是類型劇創作的核心。

回顧愛奇藝的優質類型劇,從《最好的我們》到《河神》再到《動物管理局》,無不深刻踐行了這一點。換言之,目前的愛奇藝,已然形成了一套行之有效的、持續不斷打造優質類型劇的內容制作鏈條,這也助力其不斷延續關于類型劇的制作神話,并在懸疑、青春等多個領域占領類型高地。

只是類型劇的風光正好背后,亦隱藏著發展瓶頸:內容題材的不斷細分下,同質化嚴重也是市場必須面臨的問題,如何為類型劇的創新和多元化注入新鮮血液,尤為重要以《原生之罪》為代表的創作上“微創新”、以《動物管理局》為代表的類型新開采,都是愛奇藝致力于在做的新嘗試。

除此之外,不斷與更多產業伙伴攜手合作,共同撬動類型劇的多樣化和新發展,也是愛奇藝努力助推的行業利好聯手“青春廠牌”小糖人打造《最好的我們》《你好舊時光》、聯手萬年影業推出《原生之罪》都是其中代表,此次引爆市場的《動物管理局》亦是繼《河神》之后,愛奇藝和工夫影業的再度攜手。

關于類型劇的發展,未來還長,無可否認的是,如今的愛奇藝,不僅是類型劇發展的最大陣地,亦是引領類型劇發展的領軍者,更是新一代互聯網年輕人的打卡聚集地。而回歸《動物管理局》本身,能夠在爆笑之余,哪怕帶給用戶在快節奏生活中哪怕僅一秒的駐足和思考,都足以。

END

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